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文章來源:本站         發(fā)布時(shí)間:2023-03-31 08:53:53

公交車身

1、流動(dòng)性

惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2003年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)主要城市,至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對(duì)于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中,在傳播方式*為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講,移動(dòng)的物體總是比較能被注意到,因此,惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。 

2、覆蓋面廣

高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò)。且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示,車身廣告是可見機(jī)會(huì)*大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為30KM左右,以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算,單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里,每天運(yùn)行次數(shù)平均7次,日均接觸人次9.1萬余,若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算,有效OTS 可達(dá)到16380,000人次。

3、長(zhǎng)時(shí)性

公交廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng),不像電視或者報(bào)紙,因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn),這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。北京公交車輛的全天運(yùn)營(yíng)時(shí)間為20小時(shí)左右,因而廣告展示時(shí)間從早5時(shí)一直延續(xù)到23時(shí)。

4、強(qiáng)視覺沖擊力

面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果,畫面亮麗精致,流動(dòng)性又帶來重復(fù)性,車身畫面積大于30㎡,堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌。在實(shí)地測(cè)量中,使用了權(quán)威精確的激光測(cè)距儀,車身廣告*大有效可視距離達(dá)到70-75m,形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大,在30m外,惡劣氣候下,小角度觀看,廣告畫面依然清晰可見,縱然相距60m以上,較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見(如站在寬闊的10車道馬路對(duì)面),對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果更好,可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和形象。